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Marketing
BTL,
Below the line. |
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El
concepto BTL (Below the line) a ultimas fechas ha cobrado
una gran relevancia a pesar de ser una practica tan antigua
como la publicidad misma. |
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El
mundo esta cambiando con gran rapidez y por consecuencia los
mercados, los negocios y los medios han tenido qué
adaptarse a tales cambios, repercutiendo con gran severidad
en los medios masivos tradicionales también conocidos
como ABL (Above the line). Hoy es casi inconcebible una campaña
de publicidad que solo considere medios ABL y en muchísimas
ocasiones incluso se utilizan exclusivamente medios y recursos
BTL.. |
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El
marketing/publicidad Below the line (BTL), comprende
una gran variedad de estrategias de comunicación
comercial a través de las cuales el mensaje
publicitario impacta al consumidor mediante medios
que no son los masivos tradicionales utilizados en publicidad
y que poseen la característica de no interferir con
la vida de los individuos |
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Los
medios Below the line (BTL) van dirigidos
a segmentos muy específicos del mercado e impactan
al auditorio en una forma mas directa que los medios Above
the line (ATL) pero su principal atributo es que
operan en una forma mas creativa, innovadora y sorprendente
a fin de que el mensaje publicitario atraiga con mas efectividad
la atención del consumidor, además de ser mas
recordable. |
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La
variedad de medios Below the line (BTL) es tan extensa como
la creatividad misma de la agencia, pero por mencionar los
mas relevantes son: Marketing Directo, Relaciones
Públicas, Patrocinios, Trade Marketing, Promociones
en POP, Ambient Marketing, artículos
promocionales y en general cualquier presencia en punto
de venta “POP”. |
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